Čo nám prezradí ruská reklama na Sputnik V

Spoluautor: St. Hroch

Table Of Contents

Úvod

Upozornenie na túto reklamu som dostal od priateľa St. Hrocha, ktorý mi k tomu pridal nasledujúci text:

Jakkoli nejsem příznivcem probíhající očkovací kampaně, vyšperkované otřesným strašením lidí v posledních dnech, vymyšleném ministerstvem „zdravotnictví“, které do běla rozpálilo nejen mě, ale i řadu lidí v mém okolí, uznávám rozdíl v inteligenci pojetí první ruské reklamy na Sputnik V, která tu Maďarovo/Vojtěchovu hrůzu pozitivně převyšuje o několik hlav… Pro mě je to svědectvím, že naši hlavouni jsou buď neschopní, anebo líní logicky myslet (snad jen hrabat a hrabat… – to ale umí slepice lépe) – strašit je přece tak snadné! (překl.)

Musíme uznat, že první reklama na „Sputnik V“ je velmi povedená. Použití dominového efektu byl skvělý nápad (Zdroj: https://politikus.ru/video/138911-pervaya-reklama-sputnik-v-velikolepno.html):

Do tohoto dvouminutového videa jsme vměstnali dva roky našich zkušeností, které nám změnily život. Udělali jsme ho zajímavý, ale nenechte se zmást jeho formou – je to nejdramatičtější příběh posledních desetiletí. Sotva se najde někdo, koho by se pandemie koronaviru nedotkla. I ti nejneohroženější a nejzdravější z nás jsou unavení. Jsme unaveni životem v úzkosti o sebe a své blízké. Obáváme se, že může nastat okamžik, kdy nejlepší lék již nebude potřeba… Před více než rokem jsme obdrželi vakcínu – první registrovanou léčbu COVID-19 na světě, Sputnik V. Dnes se používá v 71 zemích s celkovým počtem obyvatel 4 miliardy a zachránila miliony životů. Virus však stále útočí – a nejnebezpečnější je tam, kde se očkování stále bere na lehkou váhu. Nezapomínejme, že probíhá skutečná válka a jen společným očkováním můžeme zastavit šíření smrtícího řetězce.

Recenzia

Reklama je vtipná, udrží pozornosť celé dve minúty a človek v nej okamžite spozná mnoho detailov, ktoré sa už druhý rok hrnú zo všetkých médií. Človeka, ktorý sa vyzná v marketingu, však možno hneď upúta niekoľko zvláštnych vecí, medzi ktorými nebudú chýbať:

  1. Značka je prezentovaná veľmi skromne, vlastne až na poslednom zábere (v pravom dolnom rohu – vpravo), zdá sa, že dôležitejšie posolstvo, než značka, je vysvetlenie písmena V = víťazstvo
  2. V súvislosti s takmer neprítomnosťou značky reklama nevyznieva ako reklama produktu, ale vakcinácie ako takej. Potvrdzuje to hlavný slogan – DAJTE SA VAKCINOVAŤ, vlastne je celkom jedno čím
  3. Reklama až úzkostlivo zodpovedá globálnemu naratívu o vzniku a priebehu pandémie

V deji reklamy uvidíme všetko, čo nám zmenilo denný život. Veľké zmeny v cestovaní, zhasínanie a vyprázdňovanie štadiónov aj sociálnu izoláciu a sirény sanitiek. A vo všetkom je hýbateľom malá ružová loptička. Ale (hmm), ktorá má celú cestu dôkladne technicky pripravenú…

Správna reklama by mala cieľové publikum aj trochu vzdelávať. Tvorcovia produktu by tým mali ukázať, že rozumejú lepšie ako ktokoľvek iný svojej odbornosti. V tomto smere sa divák nedozvie nič viac ako zo správ „Fake-news“.

Začiatok som si musel pustiť znovu. Človek si všimne kulisy rybieho trhu, pariaci sa hrniec a samozrejme čínske lampióny. Ale odkiaľ sa zobrala tá ružová gulička?

Sedela od začiatku na rampe, ktorá bola začiatkom dôkladne pripravenej dráhy a čakala na svoj moment, kedy stúpne teplota v hrnci a kuchár ho zakryje pokrievkou.

Takto sa to určite nestalo, ani symbolicky. Ale keby tvorcovia reklamy nechali vyniknúť svojej biologickej profesionalite, nemohol by príbeh pokračovať tým dôverne známym naratívom. A tak sa od začiatku do konca tvárime, že pozeráme večerníček.

Napríklad aj s tou batériou variantov, ktoré čakajú v úzadí, „nabité“, aby sa na zatiahnutie spúšte vykotúľali všetky naraz do sveta…

…všetky varianty však narazia na neviditeľnú neprekonateľnú bariéru, ktorej vysvetlenie sa dozvieme za rohom v šťastne osvetlenej krajine. Stojí tam stan vakcinačného centra a šťastní panáčikovia v písmenom V na tričkách. Kúzlo, ale berieme to, sme v móde večerníčka a súdnosť sme odložili hneď na začiatku.

Pobavilo, nikomu neublížilo…

Poznámky

K názvu vakcíny. Videl som už aspoň tri reklamy na Sputnik V (napríklad) a všade ako hlavný slogan vyniká že „V znamená víťazstvo“. Na zlostenie Rusov rusofóbi celého sveta vyslovujú „Sputnik-5“. Celkom zjavne bol názov narážkou na niekdajšie víťazstvo ZSSR v pretekoch o preniknutie do kozmu v roku 1957. A príbeh názvu potvrdzuje, že vakcína mala zvýšiť prestíž Ruska vo svete. Trochu nešťastne však Rusi ponechali „V“ aj rusky písanom názve (Спутник V). To je neobvyklá kombinácia písmen. Rus by popri azbuke skôr čítal rímsku číslovku.

Podceňovanie a znevažovanie vakcíny Sputnik V, s ktorým sa stretávame na našom západe, nám nastavuje nemilosrdné zrkadlo. Čo sme to my vlastne za ľudia? Podľa hlavných médií čelí ľudstvo najhoršej globálnej katastrofe od skončenia druhej svetovej vojny a my s ľahkým srdcom odmietame ruskú vakcínu ako „geopolitickú zbraň“. Radšej necháme milióny ľudí trápiť sa a zomierať, len aby Putinovské Rusko nezískalo jeden bezvýznamný zelený bod.

V tejto súvislosti pripomeniem katastrofu Apolla 13 v roku 1970. Vtedy šlo o životy 3 (troch) amerických astronautov, a samozrejme aj o poriadnu dávku prestíže. ZSSR a USA otvorene súperili v studenej vojne a mierili na seba stovkami atómových hlavíc v neustálej pohotovosti. Ale v americkej tlači sa objavovali úvahy o tom, že by prijali pomoc sovietskeho vesmírneho programu. Pripraviť vesmírnu raketu na let však nie je jednoduché a vtedy sa čas počítal na hodiny. ZSSR aspoň vyslal do Tichého oceánu svoje najbližšie vojnové lode, aby pomohli pri záchrannej akcii, a zastavil vysielanie na všetkých frekvenciách, ktoré by mohli rušiť komunikáciu Apolla 13 s pozemným strediskom.

Vo svetle Apolla 13 sa pýtam sám seba, či naozaj Západ za 50 rokov morálne klesol na úroveň pouličného chuligána, alebo sme už všetci vo večerníčkovom móde…

Pridajte Komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *

Niektoré funkcie môžu používať súbory cookie na prispôsobenie obsahu, na vykonávanie funkcií sociálnych médií a na analýzu návštevnosti. Niektoré informácie o tom, ako používate našu stránku, môžu používať aj tretie strany, ktorých softvérové doplnky používame. • We use cookies to personalise content and ads, to provide social media features and to analyse our traffic.  We also share information about your use of our site with our social media, advertising and analytics partners. View more
Cookies settings
Súhlasím / Accept
Nesúhlasím / Decline
Privacy & Cookie policy
Privacy & Cookies policy
Cookie nameActive

Kto sme

Webová adresa našej stránky je: http://www.belobog.sk.

Komentáre

Keď návštevníci stránky napíšu komentár, uchovávame údaje, ktoré sú zobrazené vo formulári s komentárom, spolu s IP adresou návštevníka a reťazcom agenta z prehliadača používateľa, aby sme mohli vylúčiť spam. Službe Gravatar môžeme poskytnúť anonymizovaný reťazec odvodený od vašej e-mailovej adresy (tzv. hash), aby sme mohli zistiť, či túto službu používate. Zásady ochrany osobných údajov služby Gravatar nájdete tu: https://automattic.com/privacy/. Po schválení vášho komentára bude spolu s vašim komentárom zverejnený aj váš profilový obrázok.

Médiá

Ak na stránku nahrávate obrázky, nemali by ste spolu s nimi nahrávať aj meta-údaje o polohe (EXIF GPS). Návštevníci stránky si môžu vaše obrázky stiahnuť a dostať sa k údajom o polohe, ktoré sú zapísané v meta-údajoch.

Súbory cookie

Ak na našej stránke napíšete komentár, prehliadač vám môže dať možnosť uložiť do súboru cookie vaše meno, e-mailovú adresu a webovú stránku. Je to kvôli vášmu pohodliu, aby ste tie isté údaje nemuseli vyplňovať znovu pri nasledujúcich komentároch. Životnosť týchto súborov cookie trvá jeden rok. Na našej prihlasovacej stránke môžeme nastaviť jeden dočasný súbor cookie, aby sme vedeli zistiť, či váš prehliadač tieto súbory akceptuje. Tento súbor cookie neobsahuje žiadne osobné údaje a hneď po ukončení prehliadača sa vymaže. Keď sa prihlásite, nastaví sa niekoľko súborov cookie, do ktorých sa uložia vaše prihlasovacie informácie a vaše preferencie zobrazenia. Životnosť prihlasovacích súborov cookie trvá dva dni a súborov s preferenciami jeden rok. Ak si vyberiete možnosť „Zapamätať si ma“ (po anglicky „Remember Me“), prihlasovací súbor vydrží dva týždne. Ak sa odhlásite, prihlasovacie súbory cookie sa odstránia. Ak budete upravovať alebo zverejníte článok, vo vašom prehliadači sa uloží ďalší súbor cookie. V tomto súbore cookie nie sú žiadne osobné údaje a je v ňom len identifikátor článku, ktorý ste práve mali otvorený. Po uplynutí 1 dňa bude neplatný.

Zahrnutý obsah z iných webových stránok

Články na tejto lokalite môžu obsahovať zahrnutý obsah (napr. videá, obrázky, články atď.). Zahrnutý obsah z iných webových stránok sa správa rovnako, ako keby sa návštevník nachádzal na webových lokalitách, z ktorých takýto obsah pochádza. Tieto webové lokality môžu tiež zhromažďovať údaje o vás, používať súbory cookie, zahrnovať nástroje sledovania od tretích strán a monitorovať vaše interakcie s týmto zahrnutým obsahom. Samozrejme sa to týka aj situácie, ak máte na danej lokalite konto a ste prihlásení, vtedy tiež môžu sledovať vaše interakcie so zahrnutým obsahom.

S kým zdieľame vaše údaje

V prípade, že požiadate o resetovanie hesla, do príslušného e-mailu bude zahrnutá vaša IP adresa.

Ako dlho uchovávame vaše údaje

Ak na stránke napíšete komentár, tento komentár a s ním súvisiace meta-údaje sa uchovávajú na neurčito. Dôvodom je, aby sme mohli rozoznať následné súvisiace komentáre a aby sme ich mohli potvrdzovať automaticky a nenechali čakať na manuálne potvrdenie. Užívateľom, ktorí si na našich stránkach vytvoria konto (ak bude taká možnosť), tiež uchovávame osobné informácie, ktoré oni zadajú vo svojom používateľskom profile. Všetci používatelia môžu svoje osobné informácie kedykoľvek vidieť, upraviť aj odstrániť (s výnimkou používateľského mena, ktoré sa nedá zmeniť). Tieto informácie sú tiež viditeľné pre administrátorov stránok, ktorí ich tiež môžu meniť.

Aké práva môžete uplatňovať na svoje údaje

Ak máte ne tejto stránke konto alebo ak ste napísali komentáre, môžete požiadať o exportovanie osobných údajov, ktoré o vás uchovávame vrátane údajov, ktoré ste nám poskytli. Môžete tiež požiadať, aby sme všetky takéto informácie o vás  odstránili. Toto sa však netýka informácií, ktoré sme povinní uchovávať z administratívnych, právnych alebo bezpečnostných dôvodov.

Kam odosielame vaše údaje

Komentáre návštevníkov môže kontrolovať automatická antispamová služba tretej strany.

Who we are

Our website address is: http://www.belobog.sk.

Comments

When visitors leave comments on the site we collect the data shown in the comments form, and also the visitor’s IP address and browser user agent string to help spam detection. An anonymized string created from your email address (also called a hash) may be provided to the Gravatar service to see if you are using it. The Gravatar service privacy policy is available here: https://automattic.com/privacy/. After approval of your comment, your profile picture is visible to the public in the context of your comment.

Media

If you upload images to the website, you should avoid uploading images with embedded location data (EXIF GPS) included. Visitors to the website can download and extract any location data from images on the website.

Cookies

If you leave a comment on our site you may opt-in to saving your name, email address and website in cookies. These are for your convenience so that you do not have to fill in your details again when you leave another comment. These cookies will last for one year. If you visit our login page, we will set a temporary cookie to determine if your browser accepts cookies. This cookie contains no personal data and is discarded when you close your browser. When you log in, we will also set up several cookies to save your login information and your screen display choices. Login cookies last for two days, and screen options cookies last for a year. If you select "Remember Me", your login will persist for two weeks. If you log out of your account, the login cookies will be removed. If you edit or publish an article, an additional cookie will be saved in your browser. This cookie includes no personal data and simply indicates the post ID of the article you just edited. It expires after 1 day.

Embedded content from other websites

Articles on this site may include embedded content (e.g. videos, images, articles, etc.). Embedded content from other websites behaves in the exact same way as if the visitor has visited the other website. These websites may collect data about you, use cookies, embed additional third-party tracking, and monitor your interaction with that embedded content, including tracking your interaction with the embedded content if you have an account and are logged in to that website.

Who we share your data with

If you request a password reset, your IP address will be included in the reset email.

How long we retain your data

If you leave a comment, the comment and its metadata are retained indefinitely. This is so we can recognize and approve any follow-up comments automatically instead of holding them in a moderation queue. For users that register on our website (if any), we also store the personal information they provide in their user profile. All users can see, edit, or delete their personal information at any time (except they cannot change their username). Website administrators can also see and edit that information.

What rights you have over your data

If you have an account on this site, or have left comments, you can request to receive an exported file of the personal data we hold about you, including any data you have provided to us. You can also request that we erase any personal data we hold about you. This does not include any data we are obliged to keep for administrative, legal, or security purposes.

Where we send your data

Visitor comments may be checked through an automated spam detection service.
Save settings
Cookies settings
Návrat hore